Всем известно, что реклама – это двигатель прогресса. Однако во времена кризисных явлений в стране и этот двигатель периодически необходимо оптимизировать под изменяющиеся условия рынка. Часто бывает так, что прямые рекламодатели перекраивают свои бюджеты в сторону урезания из-за нехватки денежных средств для продвижения тех или иных товаров и услуг на докризисных уровнях.
Так, реклама в Краснодаре и в других регионах нашей необъятной Родины подвержена таким процессам в той же степени, как и в столице. Разнится лишь величина федеральных и региональных бюджетов, а также охват аудитории. Отсюда возникает вопрос, какими средствами можно сэкономить на медиарекламе не в ущерб качеству.
Ищем способы сохранения денежных средств
Зачастую реклама бывает направлена на широкое число людей, особенно если это популярный формат телевизионного ролика на региональных и федеральных каналах. Узкая сегментация вашей аудитории зачастую способна снизить затраты. Этот шаг позволит сделать рекламу более адресной, непосредственно воздействующей на проблемные места узкой целевой аудитории вашего продукта. Способ её распространения – менее популярные СМИ, однако известные своей узкой тематической направленностью.
Сегментация предполагает и оптимизацию каналов распространения рекламного трафика. Так, часто бывает неоправданно вести кампанию сразу во всех средствах массовой информации. Можно, к примеру, ограничиться Интернетом и телевидением или же радио и городскими билбордами. Что выбрать – вопрос к маркетологам. Однако подобный шаг способен не просто сэкономить бюджет, но и, возможно, даже увеличить количество текущих продаж.
Сезонность – ещё одна черта медиарынка. Летом традиционно внимание к телевизионным каналам меньше. Население разъезжается кто куда, снижая общую вовлечённость зрителей. То же правило касается и Интернета, хотя здесь до конца не всё столь однозначно.
Маркетологи верят, что грамотно составленный PR-материал способен предоставить широкие возможности быть замеченным, что положительно влияет и на продажи. Давайте инфоповоды. Самые удачные из них будут опубликованы, создавая для вас положительный трафик, который может прекрасно монетизироваться.
Как видите, оптимизация рекламного бюджета вовсе не влечёт за собой снижение общего ценника по товарам и услугами вашей компании. Это попытка стать лучше за счёт умелого приспособления к новым экономическим реалиям.